La récente décision de la Haute Autorité de l’Audiovisuel et de la Communication (HAAC), ouvrant davantage d’espaces d’expression aux acteurs politiques dans les médias, ne saurait produire ses effets sans une réelle réactivité des bénéficiaires annoncés.
Encore faut-il que les partis politiques jouent pleinement leur partition.
Dans les rédactions, le temps de l’attente interminable et des messages distillés au compte-gouttes semble désormais révolu. Si les formations politiques entendent véritablement tirer profit de cette décision de l’organe de régulation, elles gagneraient à libérer rapidement et clairement leurs communications. Les journalistes n’ont aucune raison de guetter une hypothétique exclusivité pour boucler tardivement leurs éditions.
Le paysage médiatique a profondément évolué. L’information circule vite, les délais de production se raccourcissent et la concurrence impose une nouvelle rigueur dans la gestion du temps. À l’ère du numérique et de l’instantanéité, retenir un message stratégique trop longtemps, c’est courir le risque de le voir perdre de sa pertinence, voire de son impact.
Cette nouvelle donne interpelle directement les responsables de communication des partis politiques. L’efficacité ne se mesure plus à la rareté de la parole, mais à sa clarté, à sa cohérence et à sa diffusion au bon moment. Les médias, pour leur part, restent disponibles, professionnels et ouverts, mais ne peuvent plus se permettre d’attendre indéfiniment.
En définitive, la décision de la HAAC constitue une opportunité réelle pour renforcer le débat démocratique. Encore faut-il que les acteurs politiques s’adaptent aux exigences actuelles du travail journalistique. Les temps ont changé, et avec eux, les règles du jeu de la communication publique.
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